开yun体育app入口登录 当俞敏洪和黄子韬盯上同一块“肥肉”……
过去几个月，卫生巾赛道正变得越来越热闹。
黄子韬代言的朵薇卫生巾在短短15分钟内销量便接近20万件；东方甄选的自营卫生巾在首发14小时内售出30万包。与此同时，凡客及三只松鼠也相继宣布将进军卫生巾市场。
这位是当红流量明星，那位则是人气爆棚的直播间，再者是知名的服装品牌，此外还有似乎与之关联不大的坚果零售巨头……不过，不论是谁，似乎都与卫生巾无关。
跨界人士纷纷加入，流量成为主导力量，品牌迅速建立，供应链采用代工模式，这一套“互联网造物”的模式再次被复制并粘贴到了这个早已存在的日常用品领域。
卫生巾，这一看似处于边缘地位、实则拥有万亿级女性消费潜力的品类，为何突然成为了众多品牌纷纷下注的“新宠”？这些投身其中的参与者，是看准了一个明确的需求市场进行投资，还是只是一群追逐热点、企图从中获利的投机者？
热钱可以来得快，但能留下的，往往不是它。
谁盯上了卫生巾？
尽管男艺人涉足卫生巾领域的行为听上去似乎有些令人难以置信，但如今想要购买到这样的产品确实并非易事。
目前朵薇卫生巾（即黄子韬代言的品牌）和东方甄选的自营卫生巾在电商平台上的旗舰店均已售罄，朵薇卫生巾每日只在两个特定时间点准时开售；而东方甄选的自营卫生巾在其自营App上正处于补货中。
目前，这两个知名卫生巾品牌的销售量最高的渠道或许是闲鱼。如此一来，竟有卫生用品在二级市场上需要额外加价才能购得，实属罕见。
跨界巨头进入卫生巾市场，竟然引发了广泛的关注和热情追捧，这主要得益于今年315晚会上，对“翻新卫生巾”现象的一次揭露报道。
那些原本应在正规卫生巾生产企业生产线被销毁的次品和不合格产品开yun体育官网入口登录app，却经不法商家之手“翻新”，重新流入市场。记者的镜头下，自由点、全棉时代、苏菲、Babycare、嫚熙、米菲等知名卫生用品和母婴用品品牌赫然出现，这一幕幕触目惊心的画面，让无数消费者震惊不已，愤怒难平。
尽管众多品牌迅速作出反应，其中不乏否认与涉事企业有任何合作关系的声明，同时强调对次品和不合格产品拥有严格的处理流程，确保这些产品不会进入市场，然而这些措施仍未能完全消除消费者心中的疑虑和不安。
事件一经揭露，黄子韬便在直播中表达了他的不满，直言“我实在无法忍受了”、“这种赚钱方式简直该被贬入十八层地狱”，紧接着他透露自己正致力于打造卫生巾品牌，并且提到他的妻子徐艺洋已经尝试了其中的几款产品。
尽管黄子韬是这场卫生巾竞争中的首位公开参与者，然而，雷军之前已经不止一次受到公众的号召，希望“小米能够涉足卫生巾领域”。这种“卫生巾焦虑”现象实际上在去年就已经开始广泛传播。
近期有网民发现，所购卫生巾的标示长度与实际尺寸、实际使用时长存在明显差异。紧接着，众多网民纷纷进行了实际测量，结果显示，几乎所有品牌的卫生巾都存在长度偏短的问题。
不仅长度上存在问题，而且卫生巾这种需求量大、私密性高、与健康紧密相连的卫生用品，还多次出现了甲醛、荧光剂、增塑剂、虫卵等卫生隐患。
图源：网易数读
针对这一市场乱象，众多网友纷纷加入雷军的直播互动，呼吁小米涉足卫生巾领域，然而，小米生态链部门总经理陈波却先后两次作出回应，表示“短期内不宜涉足”、“实际上难以实现”。
315后，此微博被删除
黄子韬高调宣布自己将投身卫生巾行业不久，仅仅两个月后，“朵薇”品牌便在他的直播间正式上架销售，与此同时，与他一同进行直播的还有知名MCN机构遥望科技的首席执行官谢如栋。
据悉，该品牌卫生巾开售仅15分钟便售出19.5万件，半小时内销量更是飙升至45万件；而在当天的56分钟直播过程中，销售额达到了4000万元，现货库存也一扫而空。
6月18日，东方甄选自主销售的卫生巾在直播平台正式上架。短短数小时内，库存便迅速售罄。截至当天下午16时，东方甄选自销卫生巾销量已达120万包，总销售额预估高达1300万元。
雷军抑或黄子韬，这种公众纷纷发声、竞相追逐的群体心态，归根结底源于当前整个行业的信任体系正濒临崩溃。在消费者感到困惑，不知该信赖何人之际，与其高声呼唤雷军，不如是在呼唤：“是否有一位可靠的人或企业，能够严谨、公开地处理此事？”
卫生巾真的谁来都能做好吗？
反转来得很快。
6月16日，一位消费者在网络上发帖指出，其所购朵薇牌卫生巾中存在黑色杂质。将该产品寄回进行检测后，客服反馈的检验结果为“合格”，然而这份报告的日期却是4月份的。
17日晚上，朵薇品牌通过一篇较长的声明进行了答复，指出用户所提到的“黑点问题”，主要源于生产无纺布时，某些纤维在高温下发生碳化，从而可能导致极少数情况下出现黑点或类似黑色丝状物质，这些并非有害成分，消费者可以安心使用。
但事实上这个回应仍难以消除消费者的疑虑。
朵薇在回应中指出，行业内对于此类瑕疵的控制标准大约在0.5毫米上下，而朵薇视觉检测所设定的标准则是大约0.3毫米，更微小的瑕疵则不易被机器准确识别并去除。她同时强调，其产品不仅符合国家规定的标准，而且在行业标准之上。
然而，有趣的是，PConline经过多方资料的查阅，并未在公开的国家标准或行业标准中找到这一说法的明确证据。实际上，即便它是行业内的非正式共识，也难以作为衡量产品质量的可靠依据。
PConline紧接着查阅了2002年发布的《一次性使用卫生用品卫生标准》，发现其中规定产品卫生指标时，明确指出产品外观需保持清洁，且需与该卫生用品的固有特性相吻合，不得出现任何异常气味或异物。然而，关于“异物”的具体定义以及“黑点大小”的判定标准，却并未在标准中给出明确的说明。
资料来源：《一次性使用卫生用品卫生标准》GB 15979-2002
提及黄子韬所提及的那家所谓卫生巾品牌，当前情况是，在各大电商平台，品牌名称之后紧跟的是“黄子韬卫生巾”这一称呼。虽然提及“主理人”，但黄子韬本人并未获得“代言人”的头衔。再者，该品牌的母公司是浙江朵薇护理用品有限公司，成立于2021年。而其创始人名下还拥有另一家公司——成立于2018年的杭州朵薇卫生用品有限公司，该公司此前主要从事尿裤和尿垫的生产。
企查查提供的数据表明，在2025年4月，浙江朵薇引入了杭州龙则灵网络科技有限公司作为新的股东，该公司占浙江朵薇20%的股份。黄子韬通过间接方式持有龙则灵44%的股份。值得注意的是，龙则灵的最大股东是遥望科技的控股子公司。
朵薇品牌的合作伙伴阵容中，除了黄子韬，还包括遥望科技的CEO谢如栋，以及千芝雅的董事长吴跃，他同时也是朵薇的实际控制人之一。
三人，三家公司，唯有最后一家涉足过卫生巾行业。千芝雅此前的主营业务是母婴产品，值得一提的是，315晚会曾曝光的“米菲”品牌，千芝雅便是其官方授权的生产商。此外，千芝雅旗下还拥有一个名为SOLOVE的卫生巾品牌，您是否有所耳闻？
在宣传过程中，黄子韬反复强调，他没有进行贴牌生产，也没有聘请代理工厂，而是通过收购他人的工厂来进行生产。然而，关于他是否真的重新建立了生产线，这一点尚无法得出确切结论。
实际上，卫生巾的生产技术要求并不严格，据《每日经济新闻》披露，朵薇品牌卫生巾的单片内包装与SOLOVE品牌的相同，均采用镀铝膜进行封装。此外，有客服人员表示，尽管品牌各异，但生产流程却是相同的。
尽管黄子韬团队反复申明其并非属于传统代工范畴，然而，从股权分布、核心团队组建以及产品具体细节等方面观察，其生产流程与现存的成熟代工厂商之间仍有着错综复杂的关联。
这种模式更像是借助资本和流量的注入，对一个现成的生产体系进行整合并打造品牌，而不是从头开始进行完全的自产自销。因此，其“不进行贴牌代工”的宣称，在具体操作上显得并不那么“纯正”，同时也可能引发市场对其产品质量独立监管能力的疑虑。
东方甄选的自营业务采用的是实实在在的代工生产方式，与黄子韬的模糊态度不同，据Tech星球报道，东方甄选的代工厂位于天津，名为倍舒特。东方甄选的主持人yoyo透露，早在两年前，公司内部便开始探讨生产卫生巾的构想。经过近一年的筹备，直至去年九月，项目才正式被提上日程。在此期间，项目团队深入走访了众多行业领先的供应商，展开了多次谈判。他们历经二十余次方案的修改与完善，最终确定了最终的方案。
当卫生巾撞进互联网：为什么是他们？
明星、顶尖互联网企业，抑或是像凡客这样的因“雷军”而再度引发关注的多领域参与者，它们均拥有一个显著共性：自带庞大的流量和显著的互联网属性。
在传统的快速消费品领域，打造品牌形象和拓展销售网络常常需要投入大量的时间和经济资源。但对于那些拥有数千甚至上亿粉丝的明星和平台来说，他们能够迅速将自身的流量优势转化为实际的销售业绩，从而实现市场的快速覆盖。
这种以“流量为王”的策略，导致卫生巾这一传统领域迅速出现了前所未有的“饭圈化”趋势，消费者在选购产品之际，也许正默默为心爱的明星或平台加油助威。
简而言之，这些参与者之所以倾向于黄子韬、东方甄选、凡客等品牌，其根本原因并非他们更精通女性护理领域，而是他们更擅长于将“内容”转化为实际收益。
黄子韬作为一位偶像级艺人，本身就拥有粉丝的信赖以及饭圈中的热门话题效应；东方甄选不仅具备供应链整合的能力，而且其成熟的直播团队以及丰富的“知识信任感”打造经验同样至关重要。
卫生巾市场吸引了“热钱”的注目，这并非巧合。它符合理想“爆品”的三大特点：使用频率高、需求刚性以及回购率稳定。此外，女性经济领域一直备受关注，而女性用品价格过高的问题也曾引发广泛讨论，一度成为公众舆论的焦点。
借助“整治行业乱象”这一议题作为切入点，旨在撬动市场开yun体育app官方下载入口，目标直指行业中的高利润部分。据Tech星球提供的数据，主流卫生巾品牌的毛利率普遍介于55%至63%之间，而部分高端产品更是高达70%，这一数字远超过了快消品行业的平均毛利率水平，后者通常在30%至40%之间。
高毛利现象背后，卫生巾产品的生产成本相对较低，而终端售价却相对较高。据澎湃报道，一片日用卫生巾的生产成本可能仅为0.2元。但经过品牌包装、渠道分销以及营销推广，其终端售价大致在1至1.5元每片之间。
目前开yun体育官网入口登录体育，朵薇与东方甄选的卫生巾均以套装形式销售，朵薇的套装包含62片，售价为49.8元；而东方甄选的套装有74片，会员价为64.3元。尽管单片价格大约在八毛左右，但需注意的是，这些套装中还包括了价格更低的护垫。总体来看，价格并不算高昂，但也并非特别便宜。更令人咋舌的是，朵薇的这个组合套装曾经一度被炒至200元的高价。
卫生巾并非任何人都可随意生产的商品，它并非一场人人都能取得胜利的竞赛，更非一种可以轻易尝试和犯错的快速消费品。在这股前所未有的巨额资金涌入的浪潮中，最终的结果必然是品质至上的原则得以体现。
流量用户对话题的节奏把握得更为精准，同时他们对于何种热点能够引发社交热潮也了如指掌。因此，卫生巾这个领域或许能够成为制造舆论逆转的绝佳场所；然而，所谓的“舆论逆转”也可能演变成一场“暴雷”的风波。
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