开yun体育官网入口登录体育 俞敏洪要卖卫生巾了
号称要做“线上山姆”的东方甄选，继续加大马力布局自营产品。
3月20日午后，东方甄选（01797.HK）举行了一场自家的产品新品发布会。据悉，自去年4月东方甄选开始销售自产商品以来，这些商品在各大电商平台上的总销量已突破2.1亿件，吸引了3086万消费者的关注。截至目前，东方甄选自产商品的销售额在公司整体销售额中的比重已经达到了46%开yun体育app入口登录，已然成为公司主要的收入渠道。
目前，东方甄选的自营产品主要集中于食品领域，囊括了包括水果、蔬菜、肉类、禽类以及海鲜在内的十多个种类。此外，产品线还拓展至服饰、洗护用品以及日常家居用品，涵盖日化品类。这些自营产品在售种类已超过400款。
值得关注的是，东方甄选已正式对外公布，他们即将推出卫生巾这一新品，并且对自家产品的特点以及销售渠道的布局进行了详尽的说明。
随着直播电商行业步入下半阶段，流量优势逐渐达到顶峰，头部主播和直播间纷纷将重心从直播销售商品转移到投资品牌，力图探索新的发展路径。
俞敏洪也要做卫生巾产品，“确保用料充足”
东方甄选这次重点介绍的，是一款卫生巾产品。
据可靠消息，东方甄选自主品牌的卫生巾项目已于2024年年底启动，预计最快将于今年暑假期间面市，目前该产品已完成了设计定型。
东方甄选对于外界所关注的卫生巾长度问题作出回应，指出他们已对自营卫生巾的模具进行了特别调整，从而保证了充足的用料。产品一经上市，消费者便能够通过实际测量，直接体验到这款“量足质优”的卫生巾。
截至目前，东方甄选尚未销售任何第三方品牌的卫生巾。经过时代财经的检索，该平台在其自有的应用程序、公众号小程序、微信商店以及抖音账号的商品展示区中，均未发现卫生巾的相关商品。
选择在此时投放卫生巾产品，这与近期“3·15晚会”揭露的卫生巾市场乱象有着密切的联系。
央视报道指出，一些企业从纸尿裤和卫生巾的生产厂家那里购入生产过程中的次品、边角料等废弃物料，接着从中筛选出形态完好、无显著污点或破损的“二等品”，进而对这些“二等品”进行翻新后作为卫生巾出售。这些被收购的原料中，不乏来自全棉时代、苏菲等知名品牌的商品。
消费者对卫生巾卫生问题表示了忧虑，甚至有网民向科技企业小米的创始人雷军发出呼吁开yun体育官网入口登录app，期待小米能够生产卫生巾。据消息，小米生态链的总经理陈波曾在3月7日通过微博发文表示：“预祝所有女性朋友们节日愉快，有没有什么女性用品希望我们研发呢？（卫生巾我们可能无法生产，不过大家可以期待其他家电类产品。）”然而，该微博已被删除。
小米对于生产卫生巾产品的立场尚且模糊，然而，雷军的长期合作伙伴陈凡并未错过这一热点。继承诺将销售“雷军款”皮衣之后开yun体育app官方下载入口，3月17日，凡客的创始人陈年公开透露，他打算推出卫生巾产品，并直言不讳地表示“不久后便会上市”。
东方甄选不仅发布了新产品的官方信息，还展示了其产品销售渠道的拓展进展。目前，东方甄选自销的产品中，超过六成的销售额是通过货架渠道实现的，而这些货架渠道涵盖了抖音的商品卡片、小红书的官方店铺、微信的线上小店以及东方甄选自家的应用程序等多个平台。
东方甄选APP在东方甄选眼中，长期扮演着线上增长动力的角色。根据2024财年年报（时间范围：2023年6月1日至2024年5月31日）的数据，该APP的付费会员订阅人数已突破22.83万，而通过自有APP产生的总交易额（GMV）在公司整体GMV中占据了13.6%的比重。
在今年的1月份，2025年股东电话会议期间，东方甄选的董事长以及首席执行官俞敏洪明确指出，对于2025年而言，公司的主要职责在于提升APP的使用活跃度、扩大注册用户数以及增加会员规模。
东方甄选最新披露，截至目前，其应用程序的付费会员数量已超过二十五万，同时，APP中的商品种类也实现了显著增长，达到了七千多种。
押注自有品牌，俞敏洪向于东来取经
在直播领域，东方甄选并非是首个涉足自创品牌的企业；而近年来，诸如李佳琦、薇娅、辛巴等知名主播背后的公司，也纷纷开始着手打造自己的自营品牌。
自2023年1月起，三只羊便推出了自有的品牌“小杨臻选”，其产品线涵盖了食品、个护用品以及清洁用品等多个类别。进入2023年6月，知名主播李佳琦所属的MCN机构美One，亦推出了专注于美妆和日用品等领域的自营品牌“美腕优选”。截至目前，该品牌在天猫和微信平台上均已设立了官方旗舰店。
随着头部主播时代的渐渐结束，直播电商的竞争已经转向了下半阶段。相较于充满不确定性的直播销售活动，打造自营品牌无疑是一条充满潜力的道路。
百联咨询的创始人庄帅在向时代财经透露时指出，打造自有品牌有助于企业构筑独特的竞争壁垒，并且通过产品创新、独到的设计理念和优质原料等因素，能够为品牌带来额外的价值。
然而，与单纯依赖流量来实现收益的直播销售不同，构建自营品牌的过程更为繁杂，需要头部主播和直播间在产品开发、运营策略、管理等方面克服诸多挑战。同时，与核心供应商建立战略合作伙伴关系，甚至通过投资或掌握工厂、企业的股份来达到产能的个性化定制，已成为行业内普遍采用且行之有效的控制供应链的手段。
2020年，谦寻控股的董事长，同时也是薇娅的丈夫，董海锋先生，投入了1.5亿元人民币资金，投资了电器品牌德尔玛，并持有该品牌2.84%的股份；到了2022年，谦寻公司以1.68亿元人民币的价格，购得了皮肤护理品牌巨子生物0.86%的股权。
东方甄选也在通过投资自建工厂，与供应商合资的方式保障产能。
2023年1月，东方甄选对外公布了一项投资计划，该计划涉及1752万元的资金投入。这笔资金将用于扩建位于河南省焦作市的东方甄选自营烤肠工厂。该工厂占地面积达到了1.4万平方米。
不久前，俞敏洪曾亲临河南许昌的胖东来天使城，与胖东来创始人于东来以及物美集团创始人张文中一道，对商业形态进行了实地考察。根据最新数据，2024年，胖东来的总销售额预计将接近170亿元，利润则超过了8亿元。
在被问及东方甄选和胖东来是否有可能展开合作时，俞敏洪回应称：“存在这样的可能性。”显而易见，东方甄选正急于拓展自有的品牌和线下零售业务，以实现其转型目标，而这一过程中，它正积极向胖东来学习。
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